许多网络公司都提供SEO(Search Engine Optimization)服务,有些是白帽式的(White Hat),也就是中规中矩的来改善您的网站品质,也有些是黑帽式的(Black Hat) ,也就是利用搜索引擎的漏洞来提升搜寻排名,而现在已经不止企业需要进行SEO,连博客也都需要SEO来拉抬人气,因此对于SEO种种观念是否正确就显得非常重要,如果对于SEO的观念不够正确而误用了看似有效的黑帽式SEO技俩,付出的代价可能会让您哭不出来...
先就SEO的五大要素来说明,而这些元素互为表里并且相互影响,因此不可能只针对单一元素来进行SEO：
(1)网页指标-不同的搜索引擎会使用不同的网页指标,其中较耳熟能详的网页指标大抵是Google的PageRank与Alexa的AlexaRank,另外就是您的网页存在搜索引擎中的backlink或inlink数目。
(2)域名名称-域名名称是否有意义,后缀为何以及域名注册时间的长短都会影响SEO的成效,例如租车网站来说, CarRental.com基本上就比myCarWeb.com来得优, CarRental .com就比CarRental.org优势,而承接已经注册很久的网域名称就比新注册的来得容易进行SEO,如果您使用博客服务提供的网域名称,也需要先观察哪些博客网域名称具有较高的网页指标。
(3)网站流量-网站的访客量会直接影响AlexaRank,也会间接影响PageRank,以往PageRank与流量关系不大,但是自从去年Google修改演算法之后,流量与PageRank的关系有增加的现象。
(4)网站内容-当然网站有许多高品质的内容,相对的会提升流量,也会影响网页指标,并且网站内容应该与您选择的keyword结合,将keyword自然而平均的散布在网页内容里。
(5)网站结构-网站结构属于比较技术性的,许多SEO厂商喜欢从这里着手。
在说明如何进行SEO之前,先来谈谈搜索引擎,我们先以较浅显的方式来说明, 搜索引擎当然希望能够最精确的找出使用者需要的内容,因此以search engine的角度来看,你的网站就必须让搜索引擎能够理解,并且以最"自然"的方式告诉搜索引擎。以上牵涉到两个重点:以自然的方式,让搜索引擎理解。许多SEOer都忽略了以自然的方式来呈现,例如为了增加backlink而在一天之内于网络上增加某页面成千上万的link,这样的link是会被搜索引擎过滤掉的,因为不够自然, 搜索引擎对于黑帽式的SEO是持续的监看与反制的,因此不要花太多力气去制造无用的backlink。因此对于搜索引擎的了解是制作网页很重要的课题,另外根据观察, Google对于具有学术参考价值的网页有特别的偏好,因此在您的网站多增加一些这类内容是不错的选择。
再来就以Q&A的方式来细谈一些SEO的内容...
(1)SEO的程序应该如何进行?
-了解您的竞争对手,用上述的五个元素来解析竞争对手的网站,并选择您要的关键字
-先了解上述网域名称的特性来决定使用旧有的网域名称,还是干脆另站重新来过选择新的网域名称
-解析您的网站结构,如title, meta,目录结构等...
-构思您的网站内容策略,并注意backlink品质
-利用交换联结,公用书签...等等方式增加曝光度与流量
-网站完成并经营一段时间后,开始submit到各大搜索引擎与dmoz
-善用Google网站管理工具与分析工具
上面说的程序看似简单,但过程都是相当繁琐,举个简单的例子:您当然希望别的高PR的页面能够link到您的网站,但是不如注意自己网页的PR值,在自己有高PR值的页面连回自己网页,本网提供的PR贴纸(PageRank Checker)就可以让你浏览自己网站时随时动态了解PR的变化,当观察到自己页面有高于1的PR时,就以自然的方式增加几个link回其他页面
(2)关键字出现在自己网页的密度越高越好吗?
答案是否定的,同样的关键字的密度也必须以自然的方式显示,以meta中的title为例子,一般而言关键字不要超过title的一半,最好保持在30%~50%左右。
如果"相机"是您的关键字, title为"相机网-专业摄影器材网站"比title为"相机网"好一些
(3)为什么要网站完成后再送到各搜索引擎?
就DMOZ来讲,如果您的网站尚未完工,可能被直接删除或搁置一旁,可能变成永远不会被处理的网站。
(4)如何增加backlink?
如果能够有好的内容,然后利用网络公用书签是最佳的方式,其次就是交换联结,参加一些网页排名,透过DMOZ服务,不要太迷信其他旁门左道的黑帽式方法。
林林总总说了一堆, SEO绝对是一项人力密集的工作,没有一个软体或简单步骤可以达成目的,而且如果没好的内容,做半天SEO也不会太有效,因此回归到原点,还是好好思考如何提供有品质的内容,再来烦恼SEO吧!
本文原创：上海网络营销策划公司-新线科技
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