SEO的操作手法笼统分为两类，白帽，黑帽，白帽也就是说按照正规的手法，完全不采用作弊方式。黑帽就是使用作弊手法。两者的区别也比较明显，白帽的效果体现周期较慢，但排名达到预期效果之后会很稳定，黑帽则完全相反，效果会体现得相当快，但副作用也很明显，“死”得很快。
现在的SEO市场竞争越来越激烈，尤其是上海地区，几乎就看不到纯白帽的操作方法，白帽固然没有风险，效果稳定，但工作周期往往不能被客户所接受。所以一般的操作方式为“白+黑”。常有客户在咨询SEO事项的时候告诉我，某某网络公司说完全不用任何黑帽手段，可以在一个月内将某竞争度颇高的关键词推到搜索引擎首页，为什么我们新线需要更长的时间。对此我很无奈，高手肯定有，但技术水品再高，还是要看搜索引擎的脸色，用白帽，高竞争，短时间，这对SEO来说，是不现实的。有部分客户提供的网站是之前由他人优化过的。最初也是排名很好，但昙花一现，一段时间后，就再也无法找到排名，对于这类网站，我们除了同情，也不能做什么，更不会接单，因为我们也要考虑到我们自己的风险。
和客户了解下来，这样操作的多为个人工作室，个人工作室高手众多，但滥竽充数的也不在少数，客户在选SEO公司的时候，务必要擦亮眼睛，不要轻易相信低价格，短周期，纯白帽的说法，SEO是一步一个台阶，短时间内将排名推上前列，任何一家网络公司都能做，但后遗症您能接受吗？
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