成功优化和推广网站的10个步骤－SEO技术

目前在网络中有很多资源教你如何发布及优化你的网站，从而在搜索引擎里可以获得很好的排名。（请参考： [做优化前先弄清楚什么是SEO (Search Engine Optimization)]） 你可能会问，「为什么我要在搜索引擎里获得高排名呢？」答案是很简单……如果你的网站不能出现在某一特殊搜索查询结果的前30位,你的网站就不会被人看见。据某一国际调查组织所知，前30位的网站可以获得90%的搜索流量。另外一个重要的数据指出，大部分网页都出于此处。在2005年一月，有11.5亿的网页是集75种不同语言，公开的可加索引的网页。所以，你如何才能与这所有的网页「竞争」，进入前30位呢？这里总结了10点，交你如何开始优化你的网站：

1)内容决定一切
网站内容像硬币一样，都有两面性。如果你网站关键页的部分内容已经优化，搜索引擎会给你的网页添加索引。一个优化比较成功的网页通常含150- 200个单词包括一些战略性的关键字。这是最理想的内容，可以放置在网页的前面。此外，你若想把在线的访问者变为潜在的顾客，你必须为他们提供有用或相关的内容。强有力的内容是引人注目的关键。花更多时间搜索并创造相关内容，而不要找一些简单的替代品，两者产生的效果截然不同！确保你网站每一令人信服的关键页拷贝都要基于你所选的战略性关键字。推广网页或「门户网页」都相当不错，但除非你不仅仅是拥有漂亮的外观，还有真正实用的价值，否则顾客是不会长期购买的。

2)为你的网站和结构作长远的打算
当你刚开始创建网站的时候，你集中所有的时间和精力去设计网站，完成这步以后，你又把注意力转移到网站优化，大部分人都是这样的。但往往最后的结果是，你创建出一个十分美观、有复杂的图案，但没有清楚的导航和友好性的搜索内容。这并不奇怪，你在线的访问者（如果有的话）会感到特别沮丧，甚至把你网站上的搜索引擎机器人当成索引大熊。设计要尽量简单-避免多余页、表格和flash动画等的过度使用。搜索引擎只读取文章，并不欣赏花哨的设计，如果网页连接过慢，在线访问者就会放弃转到别的网站上去。此外，搜索引擎机器人不是用来填写表格或搜索你的网站的，所以通过HTML链接为你的网站设计导航是很关键的。网站地图可以帮助搜索引擎蜘蛛抓取网页，但网站地图每页的链接不能多余30个。

3)重新搜索关键字
重新搜索关键字时，要考虑以下因素：与其它词相比它们每天的流行度怎样，有多少网站竞争这同一关键字。你所选的关键字,搜索的人越多,（每天的数量/月搜索量）竞争越少（但还是有相当数量的网站使用这一关键字的），你成功的几率也就越大。这也被称为KEI-关键字效用迹象。拥有最相关和当前菜单的关键字，你需要继续进行搜索。现在，我们来比较下流行和竞争。
在流行这个术语里，从没有搜索不到关键字的概念。就每天或每月的搜索量可以看出某一关键字或词的流行度。不幸的是，过去的几年里，大部分网路公司都停止提供免费的搜索量数据资料。像以下的几个例子，大部分是可以让你免费搜索的： Metaspy, Clixshare, Google Keyword Tool, Overture Keyword Selector Tool等。
谈到竞争这个词，要确定你的战略性关键字里至少包含2-5个词。原因有两点。首先，在搜索的时候，用户更可能键入2个或多个字，这是针对任何一个竞争激烈的通用关键字来说的。给你举个例子，假想你在伦敦有一家小的商务旅馆，很明显的应该选择「旅馆」作为目标关键字，是不是？不！数百万个网站都抢着做「旅馆」这个词。为了给自己更好的机会，你必须选择流行但竞争较少的关键字。但无论这样，你始终都要记得，它们一定要与你的网站息息相关。

4)着重链接流行度
到现在为止，我一直讨论「网页以内」可能会引响排名的因素。现在，我们谈谈「网页以外」的因素，像链接流行度。依据特定的运算法则，大部分主要的搜索引擎不只是看你网页上某一特殊搜索词的内容就决定它的价值的，也要看有多少其它的网站是和你有链接的。我所谓的「其它网站网页」不是只一些私人的主页，我是说有相关内容和使用相同关键字的网站。此外，这些网页的排名越高，你的链接也就越流行。你可以到互联网或Google工具栏里下载一些免费的工具，检测网页的排名。解决简单的URL问题并获得1-10的排名。数量越多，PR值就越高，你的链接策略也就越成功。如果你想知道，有谁已经和你产生了链接，或是有没有你想从他那得到链接的人已经和你产生了链接，检查www.iwebtool.com和www.alexa.com。
开始为你的网站获得高质量的链接，这对你在Google,雅虎, MSN等里的关键字都有好处。与前30个来询问是否可以与你们网站链接的网站链接。你链接的这些网站要与你的网页相关且要有至少是前30位的排名。在网站得到高质量的链接以后，你的网页出现在结果页上时排名会自动上升。获得更多高质量链接的另一个方法是，与相关网站交叉链接。这一链接是与你指定的某一网站产生的，然而这个网站又会链接到你的网站上。你得到的链接越来越多，检测它们的质量确保没有垃圾链接，以免影响到排名。最后一点，要远离那些给你的网站提供成千上万链接的网站。这些是「链接农场」，他们的链接对你的网站排名没有任何意义。

5)用好你的关键词
当你创建好关键字列表时，要有效合理的使用。如上提到的，在优化过的网页里要有与战略性关键字相关的内容，这是非常关键的。但是，别忘了把你的关键字包含在URL（可以的话），TITLE标签, META标签, HTML headings和ALT标签里。优化较理想的关键字内容应放在网页的前面。不论你是做什么的，要保证你的文章都是可见的，没有隐藏的信息；否则你可能会被搜索引擎误认为是垃圾网站而被禁止。

6)提交你的网站
不要妄想只花一点点费用就把你的网站推广到成千上万的搜索引擎里。事实是，大多数搜索都只是全世界搜索引擎的一小部分，然而，你可以从这成千上万剩余里获得巨大的流量，这比钱不值得花费吗？开始的时候提交给像雅虎和Open Directory Project之类的目录，也是不错的办法。 Google机器人可以更加快速的从它们自己的目录里找到你网站的链接。在提交网站期间，做一些Paid-Per-Click广告宣传，也会有所帮助。要耐心，提交的过程很耗时—确保密切监视你的进程。

7)不要过分使用Paid-Per-Click广告(PPC)
不应该出现这样选择，你不知道是优化你的网站还是通过简单的PPC广告获得流量。优化所花的钱要远远多于PPC广告。 PPC只是短期内有效，过多的使用是不会给你带来高流量的。最后要说的是，任何营销预算都有限制。你若放弃PPC款项，你的网站就不会如此受欢迎，也不会出现在第一个位置上。

8)避免使用表格
如果还不算太晚的话，尽量避免使用表格。搜索引擎读取框架链接有相当的困难，所以你需要为他们提供另一种方法进入你的索引页。

9)监测你网站的流量和趋向
你成功提交了网站，要继续定期的更新内容和你的关键字列表。别忘了监测你的网站流量。熟知并观察你每天的流量也很关键，这对改善你未来的网站很有帮助。监测那些用户经常登陆网页却很少浏览的网站，了解在用户退出网站之前所搜索的是什么词，他们在网站上停留了多久，以后是否还会回来，等等。

10)定期更新内容和关键词
网站优化还没有结束！你需要不断更新网站内容和最有效的关键词，确保搜索引擎机器人会为了更多的索引返回，同时访问者会因为有趣的内容再次回到你的网站。

本文原创：上海专业SEO团队（NEWLINE)
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