关键词选取策略及技巧

其实这个朋友主要讲的就是SEO优化中选取关键词时候避重就轻的原则，对于这个而言用户就比较容易理解，当然网络上也有把选取关键词说的十分繁琐的人，倒不是说错了，只是对于初学的朋友容易造成压力，不过既然这里是将SEO优化，是博取众家长的地方，拿出来点评一下了也是有必要的
关键词选取策略及技巧
SEO工作是围绕产品关键词进行的，因此关键词的选取事关整个SEO工作能否有效的开展；如果关键词选择缺乏合理性，可能导致如下情况：
※ 关键词热度不够：很少人搜索设想的关键词，即便关键词排名再高，引入的流量也不会大
※ 关键词竞争激烈：SEO工作难度巨大，花费大量的时间和精力却长时间达不到预想的目标
※ 直接影响网站内容
关键词选取在网站策划阶段就应该考虑进去，网站定位、栏目设置、产品所在行业的特点、目标群体所在区域等因素都或大或小影响关键词的选取
一.选择关键词的基本原则：
1．关键词不能过于宽泛，也就是说尽量不要选取通用关键词
大家都知道，“手机“这个关键词每日的搜索量巨大，如果能在该关键词上取得好的排名则肯定能引入不错的流量进而可以提高在线销售的转化率，可想而知，这个关键词的竞争将非常激烈，一个以手机在线销售的网上店铺值得去为这个词拼的头破血流吗？？
这些通用关键词，例如："旅游、"广告"、"机票"的竞争者数不胜数，可能你有钱可以投入一定要获取好排名，但你也要想到，会有很多人拿出更多的钱跟你竞争，也许最终你会很不划算，还是忘记通用关键词吧；即便你能排到前面，确实带来了不小的流量，但是由于搜索通用关键词的用户的目的并不明确，所以这些流量并不具有很强的目标性，而且用户所在地区未必含概在既定的市场范围，其订单的转化率也很低，实际上是花费了更多的成本却没有得到相应的回报。应该将区域、品牌等因素都考虑近来，譬如：“北京手机”、“三星手机”等，这样的关键词的竞争压力将小很多。
2．关键词也不能过“冷”
过“冷“的关键词取得好排名要容易的多，但是引入的用户量将会小；千万别以公司名称为做主要关键词，几乎没有人搜索你的公司名，即便你有一定的品牌知名度，SEO目的是让不知道公司及产品的人转化为客户。
3．调查用户的搜索习惯
如果你打算买一部手机，打算了解即将购买的产品，那你会通过google搜索什么词汇来获取信息呢？
网站设计者、经营者由于过于熟悉自己的产品及所在行业特点，在选择关键词的时候，容易想当然的觉得某些关键词是重要的是用户肯定会搜索的，但实际事情是：用户思考方式和商家不一定一样。
比如说一些技术专用词例如一些笔记本的具体型号等，普通客户也许并不清楚，也不会用它去搜索，但卖产品的人却觉得这些词很重要，具体型号可能会决定不同的价格。
所以在选择关键词的时候，应该做一下调查，比如问问朋友网友，如果要搜索这类产品，他们会用什么词来搜索。选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词；
最有效率的关键词就是那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最多的词。有的关键词很可能竞争的网页非常多，使得效益成本很低，要花很多钱很多精力才能排到前面，但实际在搜索这个词的人并不是很多。
所以应该做详细的调查，列出综合这两者之后效能最好的关键词。
4．关键词要和网站内容息息相关，网站内容体现着产品关键词
二．关键词选取策略及具体方法：
(一)．列出设想的关键词及大量扩展关键词
关键词的选取是策略型的工作，结果一个粗略值，对其加工要经过一个从罗列到选取的过程：
1.了解所在行业特点，根据一般思维构想可能合适的关键词
2.调查身边的朋友或者网上朋友的搜索习惯
3.观摩同行业的竞争网站，记录下他们都是以什么关键词作为主打，以此作为参考
4.根据搜索引擎提供的”相关搜索“或搜索了ABC这个词的人，也搜索了DEF”等信息去发现相关关键词。
5.根据搜索引擎提供的关键词选取工具生成扩展的关键词，比如Yahoo的Keyword Selector Tool。
中文关键词选取工具：
百度搜索词频： 之前，百度曾列出关键词每日搜索量所在的数量区段，后来改为只列出相对比例。
SOHU搜索词频：列出该关键词在SOHU上的搜索次数区段
GOOGLE关键词工具：输入关键词可以生成大量相关关键词作为参考，并且可以查询相关关键词受欢迎程度（即搜索热度）、在Google上获得相应排名所需的费用以及搜索量趋势
英文关键词选取工具：
OVERTRUE提供的搜索词频工具（已经被YAHOO收购）：GOOGLE关键词工具也同样可以用于英文关键词选取
(二)．分析关键词的竞争程度
站长们的目标是找出搜索次数相对较多同时竞争还小的关键词，以达到最高的效能；关键词竞争程度有以下两个衡量指标：
1．搜索结果右上角列出某个关键词返回的总相关网页数
这个数字大致反映了与这个关键词相关的网页数，而这些网页都是你的竞争对手。
2．该关键词在某些搜索引擎提供的竞价排名广告中排名前三位所需花费的费用。
可以使用雅虎的View Bids Tool查询某个关键词需要付的价钱。Yahoo这套PPC查询工具支持中文
或者
Google提供的关键词扩展工具
或者
百度的关键词价格查询工具
或者
SOHU的关键词价格查询工具
这些关键词的价格比上面说的竞争网页数更能说明竞争程度。
3。计算关键词效能（ZAC的研究结果）
有了关键词的竞争程度和被搜索次数，就可以计算出哪些关键词效能最高。
当然最简单的计算方法就是搜索次数除以竞争程度。在这个公式里面还可以做适当的变化。比如在竞争程度中，PPC价格重要性更高一点，所以可以把被除数改为
0.4X总网页数+0.6XPPC价格
也就是给总相关网页数和PPC价格不同的权重，当然这个权重各占多少就是你主观判断和偏好了。
关键词选择：就是选择效能最高的两到三个关键词作为你主页的目标关键词，其他相关关键词作为辅助。

实际上这位朋友说的和上面那位朋友说的差不多，同样是用选取那些关注多但是竞争系数小的关键词，只不过由于它缺乏合理的工具使用，把这个写的太复杂了，他机械话了。相信他里面的词效能（ZAC的研究结果）中：0.4X总网页数+0.6XPPC价格
这个公式就是开玩笑的，那么多结果哪有一个个人拿着笔和纸一边记一边算的呀，再说互联网上天天更新这么算这么记也太没有效率了

同时这两篇文章都存在一个问题，他们都忽视了长期关键词这一概念，他们大多关心的是一时关键词的发展趋势，但是在一个网站进行关键词优化的时候，除了要经常调整下热门关键词意外，更需要把握方向，发展一个长期关键词
这里拿一个对于长期关键词认识错误的例子来和大家说，拿错误的例子学起来总是更细致一些
文章依旧是上面那位提供东方美食的朋友提供的，这里为了感谢他，这里给大家留一个他博客的论坛，大家有时候可以上去看看，他提供的东西不多，但是很有特色
∈鱼杆 我的鱼塘http://pumaboyd.cnblogs.com/
“大家都知道SEO，一般都是用来对网站进行优化的。今天用SEO的技术来进行生活分析。(*^__^*) 蛮有意思的！
先说说事情 的由来吧！生活中，少不了要买家电吧，最近也因为这事把我给折腾的。公司网站只有对商户的点评，没有对具体产品的点评。篱笆上MM去看了，知道了一些大概 的信息（PS：这些信息可以对比我的分析）。我首先想到的是到搜索引擎上看看结果，但这些结果都是离散的，看多了到最后就糊涂了。但SEO不正是对这些 SEPR进行分析的吗？主角登场了，看看截个图，我一一道来。
关键字：洗衣机
 
总的来说:
1：我们应该看一季度的关注排名。周期长，这样数据趋于稳定型，其真实度也高。
2：关注度排名高低，能说明两个问题：产品口碑好、产品口碑坏，因为这样都会被人关注。(*^__^*)就好比cgx事件，关注度高吧但这不是什么好事。又好比“两会”，牵涉百姓生活，关注度高，这是利国利民的好事。
具体分析：
以数学集合的方式来分析。
1：通过上图可以得到一个洗衣机集合 X ∈ {海尔，小天鹅，西门子，松下，三洋，荣事达，小鸭，三星} 这里表示我可以选购的洗衣机类型。
2：在仔细看一下序号7（小天鹅洗衣机维修）。哇塞，关注度那么高，一看就知道这牌子的洗衣机要不得。那么可以得到一个集合 Y ∈{小天鹅，海尔，荣事达，三洋} 这里是返修比较高的洗衣机，我不能购买。
3：那么作一个补集的操作,得到集合 Z = X-Y = {西门子，松下，小鸭，三星}
4：集合Z中的数据是按关注度的有序集合，应该购买西门子(263)和松下(252)。哈哈，这个结果基本和MM的结果吻合，但就是有些认为可以的牌子，没出现在关注中。毕竟没办法100%准确，作为参考的意义更多啦。
这篇文章的主要问题在于这里：在仔细看一下序号7（小天鹅洗衣机维修）。哇塞，关注度那么高，一看就知道这牌子的洗衣机要不得。那么可以得到一个集合 Y ∈{小天鹅，海尔，荣事达，三洋} 这里是返修比较高的洗衣机，我不能购买。”
首先从SEO长期关键词的角度进行分析
在洗衣机这个关键词相关关键词，不难发现，这类关键词在最近一天，一周，一个月以及三个月的排名中，他们被关注的程度是非常稳定的，说明了这些产品通过长时间的销售过程，在消费人群中形成了一个非常稳固的用户关系。就产品而言，选择人数较多的产品，获得了长时间考验，是市场上的顶尖的产品。就SEO而言，这些词的关注度异常的稳定，这就决定他们不会突然被网络遗忘，以这些词为关键词，可以得到一个相当好的长期关注
其次，就生活经历而言。依照日常的生活的常识而言，发货量大的产品，返修总量可能会高一些。因此，认识一个产品的好坏，不要从返修量来看，而应该从返修率来认识，用文章中的话，这就需要一个拿返修量除以出货量的比例来看。于是
{海尔，小天鹅，西门子，松下，三洋，荣事达，小鸭，三星}返修率就正比于
{海尔维修/海尔，小天鹅维修/小天鹅，西门子维修/西门子，松下维修/松下，三洋维修/三洋，荣事达维修/荣事达，小鸭维修/小鸭，三星维修/三星}=
{184/735, 270/382, ?/263, ?/252, ?/177, 142/190, ?/166, ?/140}=
{0.25,0.706, ?, ?, ?,0.747, ?, ?}(未知的信息用问号代替)
从这里可以看出这方面海尔的做的好一些，而荣事达和小天鹅有些不足
真正要把SEO学好，首先需要的就是把他和生活结合起来，深一层分析，可以发现关注度最高的海尔在这一轮测试中表现也最好，因此可以认定，海尔的产品最优秀，而这一切和之前分析的长期关键词的理论相符合，从另外一个角度证明了这里理论的正确性

这个洗衣机的关键词波动不大，属于稳定性的长期关键词，为了更好的说明这个问题再用上面的那个美食关键字作比较说明

 
这个图片的捕获日期是2008年4月2日，和上面捕获的时间有所不同，数据有些出入请不要误会

首先是美食的当日关注 一周关注 一月关注 一季关注
其中当日关注是3851 一周关注3748 一月关注3201 一季关注2431
其中日关注的波动太大，这组数字没有太大意义，余下的就是一周关注 一月关注 一季关注，容易发现一季关注到一月关注由2431上升到3201，再到一周关注的3748，这期间有一个非常明显的上升波动，而且这个波动的幅度较大且持续了相当长的时间段，这个说明这个关键词的关注度正在持续的上升。

而上面的那个洗衣机关键词例子中小鸭洗衣机的关注度具体情况则是当日关注144 一周关注180 一月关注167 一季关注166，排开当天关注，一周关注到一月关注的变化是很明显的，但是这只是一个非常短期的变化趋势，而一个月和3个月长期趋势差异却非常的接近，可以认定是平稳而不是上升的。

如何分辨出何种增幅是是属于长期稳定增长行为，何种是属于短期波动这些都不能有一个很好的区分方法，但是可以做一个基本线，月与季度的关注度增长5%，星期与月的关注度增长10%。为了配合这个判定方法SEO助手有一个相配套的工具部分关键词分析工具中的热门关键词查询
 
这个工具可以有效的将热门关键词的变化趋势表现出来，不过不是那么完美的地方就是他并不能显示所有的关键词，只能观察到一些近期比较热门关键词的变化趋势，而且给出的都是短期关键词，对于长期把握而言有参考价值，但是不是那么的绝对
在关键词的归纳和把握上，SEOer们重来没有少花功夫，除了长期关键词这一说法意外以为，按影响区域分有区域关键词，按影响时间长度分有短期关键词和长期关键词，除了这些以外按影响群体分、行业分等等，并不是短短几千字就说的清的